La marca de cerveza Tecate, propiedad
de Heineken, pagó 5.6 millones de dólares (mdd) por el patrocinio de la
‘Pelea del Siglo’ entre Manny Pacquiao y Floyd Mayweather, un monto que,
medido por hora, supera el costo de cualquier otro patrocinio en la
historia de la marca, incluido el de la UEFA Champions League.
Se estima que Tecate tendrá exposición
en casi 4 millones de hogares mediante el sistema de pago por evento y
más de 33 millones de espectadores en todo el mundo, pero el verdadero
reto será hacer de este patrocinio un negocio redituable considerando
que la pelea duraría solo una hora.
La inversión dará derecho a Tecate de
poner su nombre al centro del ring, pero su rival Corona no ha perdido a
pelea. Corona perdió el patrocinio del evento al ofrecer 400,000
dólares menos que Tecate, de acuerdo con cifras reveladas por personas
cercanas a la negociación, pero sigue siendo la marca importada más
importante en Estados Unidos y su posicionamiento en el mercado sigue
creciendo.
El año pasado, el valor de la marca Corona trepó 21% a 8,025 mdd, de acuerdo con cifras de Millward Brown.
La marca Tecate, por su parte, tiene un
valor de 819 millones de dólares, de acuerdo con cifras de la misma
consultoría, y no existe registro de su valor en años anteriores.
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